18sept
Trikitame AdWordsiga: Keyword Insertion
Siim Raidma, 0 kommentaari
Nagu eelmises postituseski, toon ka siin ära enda väikese igapäevase
harjumuse. Mõnele võib alljärgnev tunduda iseenesestmõistetavana, mõnele
ahhaa-momendina, mõnele lausepifaaniana. Igatahes on tegemist mõistliku
viisiga enda kampaaniat struktureerida, resultaadiks ilusad,
eeskujuliku ja loogilise ülesehitusega reklaamid.
Alustuseks kiire viide neile adwordsitajatele, kel mingi ime läbi see imeline featuur kahe silma vahele on jäänud. Märksõnasisestus ehk keyword insertion on ühe korraliku kampaania koostamiseks hädavajalik funktsioon, mis kahjuks (või hoopis õnneks) ei ole esmakasutajale hõbekandikul ette toodud. Kuna käesolev kirjajupp eeldab selle tundmist, lisan siia lingi, mis peaks ära selgitama, millega tegu ja kuidas ta välja näeb.Märksõnasisestus AdWordsi abikeskuses
Sage Pang
Juuresoleval pildil olev reklaamitekst on särav näide märksõnasisestuse lohakast kasutamisest, kus {KeyWord:} koodijupp on lihtsalt pealkirja visatud ja teise reklaami puhul ka aadressireale. Kuigi sellised reklaamid võivad tõesti tavalisest tekstireklaamist kõrgema CTR-iga olla ja suure osa märksõnadega isegi esinduslikud välja näha, hakkavad nad vale märksõnavaliku puhul spämmi ja isegi pargitud domeenide järele haisema. Fuih!
Teeme viisakaid reklaame
Kui piirata märksõnade kogumikku vaid neile sõnadele, mis reklaamiteksti ilusti sobituvad, kuivaks näitamiste arv (eriti Eesti piires) haledalt väikeseks. Lahenduseks - ja see on selle blogikirje tuum - on hoida märksõnasisestusega reklaamid alati eraldi gruppides. Gruppides, kus sõnad sulavad reklaamidesse nagu rusikad silmaaukudesse. Ülejäänud märksõnad pesitsegu täiesti harilikus staatiliste reklaamitekstidega grupis. Kindlat algoritmi mul sõnade jaotamiseks pakkuda ei ole, tuleb lihtsalt iga sõna mõttes teksti asetada ja hinnata terve mõistusega reklaami esinduslikkust ja kohasust. Võimalustelehte ("Opportunities") kasutades võib see aga keerukaks osutuda, kuna sealt voolab pidevalt sadu sõnu juurde, mida on värsketel reklaamijatel kiusatus ilma pikemalt süvenemata kampaaniasse visata. Tõsiasi on aga see, et suur osa neist tunduvad masinavärgi poolt võrdlemisi huupi pakutud olevat ja kui lihtsa kampaania puhul mõjub nende lisamine vaid kampaania efektiivsusele, siis hooletult koostatud märksõnalisamisega kampaaniate reklaamitekstid muutuvad arusaamatuks lalinaks.
Käesoleva jutluse kokkuvõtteks soovitan AdWordsi kampaaniate koostajatel enda looming kriitilise pilguga üle vaadata ja eelvaatetööriistaga enda reklaamide totakaid mutatsioone jahtida, eesmärgiga need likvideerida ja reklaamitava veebilehe mainet säästa.
Siim Raidma on Meedium Marketingi AdWordsi spetsialist, kes on omandanud Google poolt AdWords Qualified Individual sertifikatsiooni.
Telli uudisvoog
